如果我穿上JK,他们会先看到我穿的是JK,其次才是我。

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JK是日语“じょしこうせい(女子校生)”的简称由日本女子高中生校服演化而来的一股时尚潮流
为什么功能性先行的高中生“制服”会在中国演化成自成一套的时尚体系除去圈层文化的推动作用商业在其背后的推动力也不容小视。

近几年,以格子裙、白衬衫元素为代表风格的JK在街头的出现频率大大增加,几乎每走50米就能碰见一个穿着JK的少女。

如果我穿上JK,他们会先看到我穿的是JK,其次才是我。

小编认为,JK并不只是一种时尚元素的集合,更是一场亚文化和商业的碰撞。近几年风靡起来的JK,以及洛丽塔汉服,以一种“女生喜欢的潮牌”的逻辑,迅速在中国开拓了市场。 小编将从文化和商业两个层面,分析JK在中国流行起来的原因。

一、文化层面:从迪士尼限定到穿衣自由

在日本,有这样一条不成文的规定,即是不管女孩子多少岁,你都可以穿着你的高中制服去迪士尼玩耍。
 穿着制服去迪士尼游玩,被称作「制服ディズニー」(制服迪士尼),这是在Instagram刮起的风潮。

如果我穿上JK,他们会先看到我穿的是JK,其次才是我。

“制服迪士尼”一词最先是由读卖新闻在2008年的时候提出来的,彼时,迪士尼正在推出“Campus Day Passport”的春日限定活动,这是迪士尼在限定期间面向学生群体的优惠活动,该活动一直延续至今。

如果我穿上JK,他们会先看到我穿的是JK,其次才是我。

活动期间,会有大量的学生群体进入迪士尼,目所能及均是穿着制服和迪士尼周边的学生们。后来学生们将穿着制服拍下的照片上传到社交网站上,渐渐将“穿制服逛乐园”变为了一项传统。除了学生,一些已经走出校园的成年人,也会选择在去迪士尼的时候穿上以前的制服,没有制服的可以去租赁,也因此带动了制服租赁的需求。除了迪士尼,去USJ、三丽鸥乐园的时候也会沿袭这个“传统”。
但日本人对制服的喜爱也仅仅限于乐园之中,并没有将它变成日常生活中的穿搭。

如果我穿上JK,他们会先看到我穿的是JK,其次才是我。

在中国,JK是什么时候开始变得常见呢?具体时间已不可考,但可以肯定的是,和日本动漫有很大的关系。 从淘宝店家微博粉丝和淘宝购买年龄统计数据,购买JK的主要是高中生和大学生。这一代的童年受日本动漫的影响颇深,无论是《美少女战士》、《魔法少女小樱》还是《名侦探柯南》,其中有很多身着JK制服的角色形象,因此这一代人对JK的记忆,是从小时候就种下的。  而在2013年左右,日本正式将“酷日本(Cool Japan)”定为经济增长战略,酷日本战略简单来说,就是一项旨在向全球输出日本软实力的战略。
酷日本战略不仅限于漫画、动画、游戏,还涉及到cosplay、手办、动漫歌曲等。其中,“cosplay”在国内外都受到很高程度的欢迎,拥有庞大的粉丝群体。始源于二次元人物高中制服的JK,也可以被视作其中的一项。

如果我穿上JK,他们会先看到我穿的是JK,其次才是我。

另一个原因,则是中国的运动风校服,多年压抑着大家对于校服审美的需求。中国秉持着“功能性先行”的原则,全国上下推崇的学生制服大多是运动风格,在外形的“不细工”上是饱受诟病。初高中时期正是打扮的时候,即便顶着“触犯校规”的风险,也有爱美的少男少女们在校服的袖口和裤脚“精心加工”。JK的出现,让大家被压抑的制服审美需求一点就着。 
与日本不同的是,在中国,JK已经演化为日常生活中的一种时尚穿搭,女生们可以在任何地方任何地点穿JK,不用受到时间和地点的限制,可谓实现了“JK穿衣自由”。

二、商业推动:JK是面向女生的潮牌

JK,还有与之并称为“破产三姐妹”的洛丽塔和汉服,都曾因为“正版”和“山寨”的争论聚焦了社会的关注。
 如果说“格子裙”、“水手服”的风靡是圈层文化的影响,那么最多演化为服装中的一种流行元素,为什么会有“正版”和“山寨”之分呢? 这就不得不提到JK在中国的商业运作逻辑了,JK也好,洛丽塔和汉服也好,都是以一种面向女生做潮牌的逻辑,在推广概念和培养人群。同时有着精准的人群定位和营销策略。

如果我穿上JK,他们会先看到我穿的是JK,其次才是我。

JK首先面向的是,高中生和大学生。这两类群体的特点是:可支配零用钱有限;懒得搭配一整套;想要追随流行又不想过于流俗等等。 JK制服,可以满足以上所有需求,JK的衣服来说,色系一致成套搭配很简单,并且显得人朝气蓬勃,对于不太会穿搭的女孩子来说,真的是福音。  同时,一条JK的裙子,均价在100元左右,一整套在200元左右。对于高中生和大学生来说,都是可承受范围内的。限量销售不会让其变成淘宝爆款,以至于烂大街,穿出门到处撞衫。
限量的同时,保证质量和款式设计的新潮,和人群建立起对品牌的信任关系,收获了自动维护正版的权益的人群。均价不高又有质量保证,唯一拼的是手速,这就基本上杜绝了市面上大部分的盗版。 

如果我穿上JK,他们会先看到我穿的是JK,其次才是我。

此外,JK的包装盒也格外用心,吸引了越来越多的自媒体博主做开箱视频,高颜值的包装盒也提升了货品本身的“逼格”。潮鞋有潮鞋的蓝盒子,JK也有JK的独特包装。 值得一提的是,以制作格子伞闻名的制伞老企业天堂伞,本也想乘上这波浪潮,与乐町联合推出了百褶半身裙限定礼盒,售价199元。但由于定价偏高,用料最差,产品不符合jk的规格,在jk圈子里毫无疑问地翻车了。发售当天,这款曾经被寄予厚望的破圈产品的预售销量仅为数十件。也因此天堂伞没能进入JK销售排行榜。
最后小编采访了身边喜欢JK的小姐姐,想向他们请教入坑JK的原因,小编觉得这能代表一部分JK女孩的心理。小姐姐们给出的回答总结为三个——

“如果我穿上JK,他们会先看到我穿的是JK,其次才是我。”“我喜欢跟大家一样,又喜欢一样中带点不一样。”“我想随时把青春的气息穿在身上。”

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